随着互联网飞速发展,开机率日渐下跌,坐在电视机前收看节目的观众越来越少,唱衰电视的声音越来越大,那么,如何增加看电视的人数,把观众重新拉回电视机前?
在2018年各大跨年晚会上,针对这一问题,天脉运用AI+Cloud视频渲染技术为收看5大卫视跨年的观众提供了“摇电视海报,上电视头条”的互动服务。
即,天脉为全国电视观众开出了第一个脑洞——“制作电视海报”。
天脉聚源首创“电视海报”引爆朋友圈
以前,电视因为缺乏连接和洞察,让观众变得生疏,大部分观众放弃看电视。
如今,天脉率先提出让“中央客厅”成为电视的核心主场,鼓励观众参与节目互动。观众在看电视摇红包的同时,即时在朋友圈分享电视信息,从而激励吸引老观众重新回到电视机前。
自此,电视不再是一个单一的屏幕,而是两个屏幕的联合。而观众作为我们的“超级用户”,通过“电视红包”APP加固了“铁三角”的连接。
电视促进观众,观众增多反作用于电视,形成良性互动
2018年跨年晚会上,观众观看节目的同时,在“电视红包”APP上进行高频次、大流量的活动,并自己动手制作“电视海报”,进行话题分享,催化欢乐,进而吸引好友圈的大量围观,引爆互联网。
天脉云服务端的数据显示,仅安徽卫视“国剧盛典”和东方卫视“圆梦东方跨年盛典”两台晚会中,参与摇手机晒海报的观众并发均突破5万人(消耗200台云服务器),共计100万人在朋友圈晒出1000万张自制海报及视频,影响上亿人。这是“电视红包”APP致力于观众互动、娱乐、福利、社交数字营销的又一大突破。
这一脑洞是如何实现的呢?
首先,电视作为电视机前观众的第一接收屏,引导效果更直接准确。主持人现场引导电视机前的观众拿起手机参与互动,摇一摇赢红包的同时,观众在第二屏间接与第一屏互动。再者,充分利用明星自带的强大号召力,呼吁观众和粉丝“为我打call”,进行“爱的回应”,线上应援实至名归,从而带动节目收视率。明星在电视端的温情带动,观众在手机端的热烈回应,继而分享朋友圈增加福利机会,燃爆互联网,就毋容置疑了。
借用罗振宇的“超级用户思维”理论,天脉这一切行为都是在紧紧围绕“服务好超级用户”而努力。而各大电视节目和电视机前的观众即为我们的超级有用户。观众在“电视红包”APP中赢得红包的同时,为喜欢的明星做了应援支持,方便快捷地分享了喜欢的节目内容,从而吸引了新的观众重回电视机前,提高节目的收视率,良性互动由此形成。
面朝超级用户,电视春暖花开
“调动客厅观众的热情,燃爆互联网,喊孩子回家看电视。”
我们做到了!
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